Reebok bude čelit velkým změnám, bude klást důraz na fitness a vyšší cenové body

2374
Yurchik Ogurchik
Reebok bude čelit velkým změnám, bude klást důraz na fitness a vyšší cenové body

V článku publikovaném na Boston Globe autor Jon Chesto nastiňuje několik oznámení od vedení Reebok po čtvrtletní výzvě z minulého týdne. Nově jmenovaný generální ředitel společnosti Adidas, Kasper Rorsted, oznámil, že společnost prodává areál společnosti Reebok v Cantonu v Massachussetts a přesouvá zhruba 700 zaměstnanců na místo v Bostonu a buď propouští nebo přemisťuje (některé do severoamerického sídla společnosti Adidas v Oregonu) dalších asi 300 zaměstnanci. (Reebok je majetkem společnosti Adidas Group.)

Rorsted také zdůraznil přání oděvního konglomerátu posunout Reebok směrem k položkám s vyššími cenovými body a přitom zůstat oddaný fitness prostoru. V posledních sedmi letech Reebok podepsal oficiální dohody o oblečení s CrossFit a UFC, odklon od zavedenějších profesionálních sportů, jako je basketbal a fotbal, a do rostoucích fitness výklenků.

Obrázek: ReebokUSA, použitý pod CC BY-SA 4.0; obrázek oříznutý pro vybrané

Zatímco tržby Reeboku rostou tempem kolem 7 procent, růst - a ziskovost značky - stále zaostává za ostatními značkami pod deštníkem Adidas.

A zatímco formulace byla stále poněkud nejednoznačná a nezávazná, nový generální ředitel společnosti Adidas nechal otevřenou možnost prodeje Reebok jiné společnosti po silnici - i když se značka oblečení v současné době nezdá být v aukčním bloku.

Co tato oznámení znamenají pro partnerství Reebok - včetně CrossFit a sponzorování Reebok CrossFit Games - se teprve uvidí. Budeme ale sledovat naše vývojové trendy ve společnosti, která se jako jedna z prvních ponořila do funkčního fitness prostoru.


Zatím žádné komentáře