Média pro kulturistiku se vyvinula daleko za hranice DIY fanzinů, na nichž byl průmysl postaven. A i když nyní není nedostatek prodejen pokrývajících tento sport, nejde jen o typické časopisy a webové stránky, které dominovaly v 80., 90. a 2000. letech. Na YouTube a sociálních médiích se objevila nová generace komentátorů, kteří fanouškům poskytovali aktuální informace o nejnovějších zprávách, pověstech a pokrytí událostí. Ačkoli mnoho z těchto jmen začalo natáčet videa pouze jako koníček, pár vyvolených dokázalo prorazit a úspěšně proniknout do kultury, stát se legitimními jmény v tomto odvětví a vytvořit si plnohodnotnou kariéru. Na čele je 26letý Nick Miller, tvůrce kanálu YouTube Nick's Strength and Power.
V současné době je Miller's YouTube jedním z nejčastěji využívaných obchodů v kulturistických médiích s více než 740 000 předplatiteli a více než 300 miliony zhlédnutí, přičemž nová videa obvykle získají více než 100 000 zhlédnutí během několika hodin od jejich debutu.
Zastihli jsme Millera, abychom hovořili o původu jeho kanálu, reakci průmyslu na jeho videa a chybách, z nichž se během cesty poučil.
M&F: Jak vznikla myšlenka na kanál? A jak velká je teď část tvého života?
Nick Miller: Zpočátku jsem zahájil svůj kanál v roce 2012 s cílem pouhého natáčení tréninku a pokroku v tělocvičně. Bylo to pro mě místo, kde bych mohl archivovat svůj pokrok a získat zpětnou vazbu od ostatních lidí. Ale kulturistiku sleduji a chodím na výstavy od roku 2009, takže jsem občas nahrál videa o velkých show, na které jsem šel, konkrétně na Arnold Classic v Ohiu. Docela rychle jsem si všiml, že tato videa o pokrytí soutěže zaznamenala mnohem více zhlédnutí než zbytek mých videí. Nakonec jsem se tedy začal více soustředit na tvorbu videí o kulturistice než na sebe.
Kanál se stal obrovskou součástí mého života. Pokud jde o příjem, byla to moje práce na plný úvazek a hlavní zdroj příjmů pro roky 2017, 2018 a nyní 2019. Samotný příjem z YouTube pro můj kanál (bez sponzorství a propagačního obsahu) je v šesti číslech. [Od] 2012–2016 (začátek) jsem z toho nevydělal téměř nic. Možná jako 100 dolarů ročně nebo něco takového. Začalo to úplně jako koníček bez očekávání, že z toho někdy skutečně vyděláme. Vystudoval jsem vysokou školu s bakalářským titulem ve zdravotnictví na jaře roku 2017 a do té doby jsem už vydělával mnohem víc, než bych vydělal v jakékoli základní práci v této oblasti, a tak jsem se rozhodl věnovat YouTube plně čas.
V kterém okamžiku jste si uvědomili, že vaše videa opravdu vzlétla?
Na začátku se hlavním zaměřením mého kanálu stala historie kulturistiky. Primární inspirací pro to byl můj otec. Můj otec mi dal spoustu knih, časopisů o kulturistice ze staré školy a dokonce i několik videí a opravdu mě hodně zajímal o historii tohoto sportu. Takže když jsem si uvědomil, že po kulturistických videích je velká poptávka, chtěl jsem vyprávět příběhy o historii kulturistiky. Většina mého raného obsahu se tedy točila kolem mě a vyprávěla příběhy o kulturistech ze staré školy a kulturistických soutěžích. (Spousta komentátorů zmínila, že se jim moje videa líbila kvůli mému hlasu).
První obrovský nárůst, který jsem na svém kanálu zažil, byl, když jsem měl své první „virální video“.Video mělo název „Co se stalo s hrudníkem Scotta Steinera?„A získalo zhruba 5 milionů zhlédnutí. Ten měsíc se můj kanál téměř zdvojnásobil se ziskem téměř 50 000 předplatitelů. Tehdy jsem si uvědomil, že velkým klíčem k růstu nejsou jen konzistentní nahrávání, ale také občasné „virální“ předměty, které zvýší počet zhlédnutí a předplatitelů. V době, kdy to píšu, se můj celkový celkový počet zhlédnutí na mém kanálu blíží 300 milionům zhlédnutí u 725 000+ odběratelů. Poprvé jsem si uvědomil, že se z mého kanálu opravdu něco stalo, byla Arnold Classic Expo 2016, kde za mnou lidé chodili a žádali o fotografie.
Neustále měním a přizpůsobuji svůj obsah tomu, co cítím, že diváci chtějí vidět. Vyvinul jsem se z historie kulturistiky, k pokrytí těžkých soutěží, až k mixu denních zpráv a videí o aktuálních událostech a pokrytí soutěží. Zjistil jsem, že současné události jsou opravdu nejudržitelnější formou videí, které chce vidět mnoho lidí. Videa z historie jsou konečná, ale v aktuálních událostech je vždy k dispozici nový příběh.
Jaký je časový závazek a jaké to je zůstat na vrcholu kulturistiky 24/7?
Myslím, že mnoho lidí netuší, kolik času zabere provoz kanálu této velikosti a zveřejnění denního obsahu. Je to upřímně práce 24/7, ale pokud jde o skutečné vyhrazené časové období, je to nejméně pět až šest hodin denně, kdy neděláte nic jiného než zkoumání videí, příběhů, úpravy videí, čtení komentářů, odpovídání na komentáře atd. Většina kanálů mé velikosti má zaměstnance nebo nějaký druh zaměstnanců, kteří jim pomáhají s komentáři, výzkumem, brainstormingem a úpravami. Ale já jsem jediný, kdo provozuje můj kanál. Nemám žádné zaměstnance, jen já, v kanceláři se třemi počítači. Což mi vůbec nevadí; ve skutečnosti mě to baví a jsem vděčný za to, že jsem v takové pozici, v jaké jsem.
A očividně miluji sport v kulturistice, takže mě baví být tak zapojen do komunity a aktuálních událostí.
Jakou největší chybu jste udělali brzy?
Největší chybou, kterou opravdu dělám, když zveřejňuji tolik videí, je možná hlášení dezinformací nebo nedostatečný průzkum tématu. Ale s téměř 2 000 videi nahranými na můj kanál je téměř nemožné dosáhnout všeho dokonalého. Ale je to něco, na čem pracuji každý den a snažím se zajistit, abych vše prozkoumal podle svých nejlepších schopností, než natočím video o tématu.
Kolik nenávisti (nebo lásky) jste získali od samotných kulturistů? Co nejhoršího mu někdo z nich řekl?
Odpověď profesionálů byla překvapivě ohromně pozitivní. Protože chodím na výstavy, musím se setkat s kulturisty, o kterých natáčím videa. A nikdy jsem nepotkal jediného kulturisty, který by mi osobně řekl něco negativního. A potkal jsem skoro všechny. Jay Cutler je jedním z mužů, kteří na mě vynikají; když jsem ho letos potkal na Arnold Classic, natočil se mnou video a řekl o mně a mém kanálu spoustu pozitivních věcí. Dokonce řekl, že se přihlásil k odběru a každý den sleduje nejnovější zprávy o kulturistice. Nebo například letošní Indy Pro, na setkání a pozdravení, přišli za mnou profesionálové, kteří se představili, a dokonce i někteří, kteří se zdáli nadšení, že se se mnou setkávají. A to byl neskutečný pocit.
Pokud jde o sociální média, byla také ohromně pozitivní. Na Instagramu mě drtivá většina špičkových profesionálů sleduje zpět na Instagramu a s mnoha z nich pravidelně komunikuji, ať už se jedná o otevřené kulturisty, klasickou postavu nebo konkurenty mužské postavy, jsem s mnoha z nich v přímém kontaktu. Někteří z nich mě dokonce požádají o radu ohledně rozvoje vlastních kanálů YouTube a já jim rád pomůžu. Největším negativem byla situace s Philem Heathem, ale ve většině případů téměř žádná negativita od profesionálů.
Mluvte trochu o problému, který jste měli s Philem Heathem. Existovaly obavy, že by to mohlo v budoucnu poškodit váš přístup k jiným kulturistům?
Problém s Philem pro mě vůbec nebyl čestným odznakem. Informoval jsem o příběhu, který byl veřejný a zveřejněný veřejnou osobností. Neposkytl můj názor, nedal žádné obvinění, objasnil, že všechno bylo jen obvinění. Jako obvykle vyšel příběh a já jsem ho nahlásil na svém kanálu. Cítil jsem, že jsem neudělal nic špatného, a byl v mých právech nahlásit příběh. Video jsem tedy nesundal. Chci, aby bylo známo, že jsem neměl v úmyslu hanobit Phila, a jsem přesvědčen, že žádná část mého videa nemůže být považována za pomluvu.
Myslím si však, že kdyby Phil postupoval a žaloval mě, legitimizovalo by to dopad mého kanálu na svět kulturistiky. Není to nutně čestný odznak, ale nemyslím si, že by někdy v historii kulturistiky měl pana. Olympia zažalovala člena médií.
Dělejte věci mimo vaši kontrolu - například měnící se algoritmy YouTube - vás znervózňují?
Vzhledem k tomu, že se YouTube neustále mění, jsou algoritmy vždy něco v mé mysli. Existuje určitý pocit nedostatku „jistoty zaměstnání“ v roli YouTubera, protože tak často mění své zásady a algoritmy. Ale na konci dne mě to, co dělám, opravdu baví, ai když jsem kvůli algoritmům provedl masivní snížení platů nebo se úplně demonetizoval, pořád bych natáčel videa, protože to miluji.
Co bude dál?
Doufejme, že co pro mě bude další, bude zasáhnout 1 milion předplatitelů. Chci pomoci kulturistice oslovit nové publikum a nikdy nebyl kanál pokrytí kulturistikou, který by dříve oslovil 1 milion předplatitelů, a plánuji být první. Také bych chtěl začít cestovat na další představení a pokrýt více představení osobně. Právě teď každý rok pojedu jen na několik profesionálních a amatérských představení. Ale každý rok mě to baví víc a víc, protože tolik lidí se se mnou chce setkat.
Další velký plán, který mám se svým kanálem poté, co jsem zasáhl 1 milion, je začít dělat rozhovory. Je to něco, čeho jsem se zdržel, protože jsem nechtěl, aby se kulturisté cítili, jako bych je používal pro pohledy. Chci, aby měli pocit, že tím, že přijdou na můj kanál, něco získají. A mám pocit, že jakmile budu mít více než 1 milion předplatitelů, propagace, kterou by získali příchodem na pohovor, by jim prospěla možná ještě více, než by prospěla mně. Něco jako to, jak herci a hudebníci chodí na talk show, když chtějí ukázat sebe nebo film nebo projekt, na kterém pracují. Takže to chci udělat ve formě podcastu. Možná něco podobného Joe Rogan Experience. Vybudujte profesionální studio a všechno.
Zatím žádné komentáře